Треть радиослушателей в Беларуси — люди в возрасте 35-44 лет. Об этом журналистам сообщила руководитель проекта исследования аудитории радио ЗАО «МедиаИзмеритель» Ольга Иванчик, передает корреспондент БЕЛТА.
«Исследование аудитории радио осуществляется с помощью метода Day After Recall (DAR) — это опрос о вчерашнем радиослушании. Людей опрашивают по телефону, операторы в электронном виде заполняют анкеты. Все разговоры записываются специальным электронным обеспечением», — рассказала Ольга Иванчик.
В Минске и областных центрах в совокупности с октября 2021 года по март 2022 года опрошены 24 134 респондента в возрасте 15-64 лет. Среди них как слушатели радио, так и нет. За вчерашний день радио слушали хотя бы один раз 21,3%, или 584 тыс. человек, за неделю — 61,6%. По городам данная величина варьируется от 19,7% (69 тыс. человек) в Гомеле до максимального значения 24,7% (57 тыс.) в Бресте.
Треть радиослушателей — люди в возрасте 35-44 лет. За вчерашний день мужчины чаще обращаются к радио, чем женщины, — 56% и 44% соответственно. «Наиболее лояльные и заинтересованные в радиослушании — мужчины начиная с 35 лет и старше. Для молодой аудитории в возрасте 15-24 года это наименее характерно, а также для возрастной группы 55-64 года», — обратила внимание Ольга Иванчик.
Самые популярные локации, где люди слушают радио, — автомобиль (41%), дом (37%), на работе радио слушают 19% респондентов. Для этого автомагнитолу используют 42,3%, радиоприемник — 37,5%, онлайн-слушание характерно для около 15%.
Часы, в которые наблюдаются самые большие рейтинги, — с 11.00 до 15.00.
Оставить комментарий