На прошлой неделе ля в различных географических точках первого региона проходили мероприятия международного проекта «Ресурсы & возможности». После экскурсии по мемориальному комплексу «Брестская крепость-герой» и посещения СОАО «Беловежские сыры» состоялась VIII конференция «Промышленный туризм» с участием представителей Брестского облисполкома, ОО «Белорусский союз женщин», бизнесменов из белорусских и российских областей.
Впечатляющие масштабы
Открывая конференцию, модератор дискуссии, председатель правления Объединенной организации субъектов предпринимательской деятельности Белорусского союза женщин Елена Прохорова отметила: «Промышленный туризм в нашей стране становится все более востребованным, предоставляя возможность людям знакомиться с производственными процессами и создавать новые бизнес-модели».
В ходе обсуждений практикой продвижения промышленного туризма поделились представители крупнейших белорусских производств.
Структура управляющей компании холдинга «БЕЛАВТОМАЗ» включает отдел экскурсионно-туристического обслуживания и промышленного туризма. Его начальник Ольга Шибко не скрывала удовлетворения от итогов проделанной работы:
– В нашем холдинге трудится порядка 13 тысяч человек, в столице занимаем 174 гектара производственных площадей. Соответственно, есть что показать, с чем познакомить. Как результат – второй год подряд входим в тройку предприятий Министерства промышленности по посещаемости в День открытых дверей и другие дни. Особое внимание – подрастающему поколению. В свободное от учебы время для детей работников всех 12 предприятий холдинга проводится мероприятие «Каникулы с МАЗом». В нынешнем году организовали экскурсию «Профессии моих родителей». В рамках проекта «День с предприятием» стараемся максимально погрузить в рабочий процесс: ребятам выдаются пропуска, они проходят инструктаж по технике безопасности, получают спецодежду, которую изготавливает своя же швейная фабрика. Наша «фишка»: при ознакомлении с процессом производства автобусов для мальчишек и девчонок проводится мастер-класс по сборке поручней. Также юные экскурсанты проходят квест с последующим получением подарков на финише.
Стартовавший в 2021 году проект «Гомсельмаш туристический» презентовала ведущий специалист по туризму управления идеологической и информационной работы данного открытого акционерного общества Екатерина Супроненко:
– Нацелены на патриотическое воспитание и профессиональную ориентацию молодежи, для которой экскурсии по маршруту установленного образца проводятся бесплатно. Особый интерес вызывает выставка из 15 экспонатов с кабиной, где можно опробовать работоспособность комбайна: они у нас выпускаются зерно-, кормо-, картофелеуборочные. С гордостью рассказываем о том, что наши комбайны работают на всех континентах земного шара, сам холдинг является многопрофильным, обладающим полным комплексом современных производственных технологий, позволяющих самостоятельно выпускать все основные детали и узлы. Завершает экскурсию обед «гомсельмашевца» в ресторане «Чаровница». В обозримой перспективе планируется реконструкция действующего с 1969 года заводского музея с использованием цифровых интерактивных технологий, системами дополнительной и виртуальной реальности, запуском 3D-туров. Кроме того, предполагается развитие образовательных программ, разработка новых маршрутов не только по точкам основного производства, но и вспомогательным цехам.
На особенностях продвижения промышленного туризма в современных условиях акцентировал внимание директор государственного учреждения «Национальное агентство по туризму» Дмитрий Морозов:
– В двадцать первом веке мы оказались свидетелями возрождения данного направления туризма на качественно новом уровне. Триггером его развития на новом историческом этапе в Беларуси ровно десять лет назад стала политика завода «БелАЗ», открывшего прием посетителей. Сегодня промышленный туризм является мощнейшим маркетинговым инструментом с практически неограниченными ресурсами: никакая компания не обеспечит широту охвата аудитории, которая под силу экскурсантам, размещающим фото и видео на своих страничках в социальных сетях с приглашением побывать на предприятиях и увидеть все своими глазами.
Вместе с тем были затронуты моменты, требующие совместных усилий и выработки общих решений.
– Безусловно, важен альянс туристических компаний, санаториев, гостиниц с предприятиями, так как без такого взаимодействия привлечь туриста и создать ему комфортные условия непросто. Туристические компании столкнулись с тем, что многие предприятия к сфере промышленного туризма относят репутационные встречи, принятие официальных делегаций и так далее. Возникает вопрос: с кем выстраивать сотрудничество на постоянной долговременной основе, предполагающую организацию и прием экскурсионных групп? Согласно проведенному исследованию, реально в данное направление сейчас вовлечено чуть более семидесяти предприятий Беларуси. В их числе Жабинковский сахарный завод и РУПП «Гранит». Но для Брестчины этого явно недостаточно, учитывая имеющийся потенциал большого количества ее успешных, известных далеко за пределами региона и страны предприятий, – отметил Дмитрий Морозов.
На уровне Союзного государства
Определенный положительный эффект ожидается от реализации совместного проекта Белорусского института стратегических исследований и российского Агентства стратегических инициатив «Промышленный и патриотический туризм». И это уже не первая подобная инициатива. Ранее названные институты выступили соорганизаторами международного образовательного семинара «Промышленный туризм как бренд и стратегия», приуроченного к месяцу промышленного туризма в Союзном государстве.
Для Беларуси как индустриально развитой страны сфера промышленного туризма обладает особой значимостью, поскольку открывает возможности демонстрации национальных достижений.
Согласно проведенным БИСИ социологическим исследованиям в рамках проекта «Пульс общества», отечественная промышленность в сознании белорусских граждан ассоциируется с брендом своей страны. В свою очередь на уровне Союзного государства организация промышленного туризма помогает демонстрировать успешную и эффективную интеграцию, прогресс сторон в импортозамещении и технологическом суверенитете.
Как было отмечено, для обеспечения технологического суверенитета предприятия должны более широко информировать о своих потребностях и возможностях. Одним из таких способов может стать промышленный туризм.
Как показывают проведенные БИСИ опросы, бренд Беларуси ассоциируется с промышленностью, заводами-гигантами. В каждой области страны есть крупное предприятие, которое может стать региональной точкой роста в сфере промышленного туризма. Это своего рода стимул для его развития в Беларуси с возможным выходом на уровень Союзного государства.
Одним из итогов проделанной работы аналитики БИСИ Ирина Русак и Андрей Талерчик назвали подготовку первого путеводителя по промышленным маршрутам Беларуси и России под названием «Две страны, тысячи заводов».
В статусе промышленных памятников
Завершилась конференция подписанием соглашения о сотрудничестве между общественным объединением «Белорусский союз женщин» и Ассоциацией «Женская гильдия предпринимателей» Российской Федерации. Руководитель названной Ассоциации Ирина Сафронова в своем выступлении рассказала, как происходит сохранение культурного наследия через промышленный туризм на примере Санкт-Петербурга. «За три века существования города на Неве не единожды менялись его архитектурный облик, культурная и техническая составляющие.
Существующая городская стратегия сохранения культурного наследия включает несколько направлений, в том числе создание общественных пространств с использованием перепрофилирования объектов, формирование творческих кварталов и так далее. К примеру, на санкт-петербургском предприятии «Силовые машины» проводятся концерты симфонических оркестров. Такой синтез техно и классики оставляет неизгладимые впечатления», – поделилась Ирина Борисовна.
В городе на Неве ряд предприятий, отсчет деятельности которых начинался несколько веков назад, помимо непосредственно производственных, сегодня наделены дополнительными функциями. Поддерживаемые в надлежащем состоянии, теперь уже в статусе промышленных памятников, они становятся неотъемлемыми объектами – элементами формируемых общественных пространств, визуально демонстрирующими хронологию этапов индустриализации.
Безусловно, аналогичные подходы и отношение к производствам «со стажем», ранее выпускаемым ассортиментным «линейкам» могут быть апробированы и в городе над Бугом.
Евгений ЛИТВИНОВИЧ, фото Александра ШУЛЬГАЧА
