В числе актуальных тем действительности – судьба социальных сетей. По мнению многих, они стали действенным оружием в событиях, которые уже окрестили первой мировой информационной войной. В союзной России заблокированы несколько сетей, оперативно им на смену готовятся российские аналоги. Все чаще высказываются предложения ужесточить политику в данном вопросе и белорусской стороны.
Наверное, затрагивая данную тему, было бы неправильно обойтись исключительно мнением минских политологов. Поэтому пилотный материал нового проекта «Разговор коллег» мы посвятили той же теме, но несколько под другим углом. Как видят проблему редакторы местных изданий? Ведь для нас результат переформатирования сетей может быть несколько иным, чем для политологов. Там, где политолог теоретизирует, помимо прочего, важна практическая составляющая. Мы теряем часть аудитории, которую автоматически переходом на новую платформу не восполнишь. Соответственно, сужаем свое присутствие на медиаполе. Вероятны финансовые потери в сфере рекламной деятельности. Надо ли бояться вероятных изменений?
Об этом говорят коллеги Ирина Соснина, главный редактор Барановичской объединенной газеты «Наш край», Геннадий Деюн, главный редактор районной газеты «Драгічынскі веснік», Игорь Гетман, главный редактор областной «Зари».
«Папа, у тебя есть Тик-Ток?!» – с трогательной смесью удивления и уважения воскликнули мои дети после очередной контрольной проверки моего телефона.
Не о таком авторитете у детей я мечтаю. Конечно, смотрю и Тик-Ток, но завсегдатаем этой сети не являюсь. Сейчас уже пообвык, а первое время удивляло количество людей, не стесняющихся напоказ выставлять собственную глупость.
В каких я только сетях не регистрировался! Первыми были, как у большинства, «Одноклассники». Но со временем надоели старушки-веселушки, оккупировавшие «Одноклассники» типовым весельем, сводившимся к демонстрации успешного сбора грибов и ягод или выпечки пирогов и котлет.
Затем была сеть «ВКонтакте». Что-то такое бледное и незапоминающееся, что сказать что-либо хорошее, равно как и плохое, затрудняюсь.
Намного дольше длился «роман» с Фейсбуком. Интеллектуальная планка, безусловно, повыше, пользователи с претензией. Однако перманентный пессимизм интеллектуалов, в значительной степени липовых, вгонял в безудержную тоску.
Сейчас Фейсбук рискует пасть бесславной смертью на информационной войне. Хорошо или плохо, что нас в ближайшем будущем, вероятно, ждет разлука с созданием Марка Цукерберга? Даже не знаю. Вроде бы правы сторонники утилизации сети: призывы к насилию в неспокойное время должны пресекаться. Но, с другой стороны, ее пользователи – диванные интеллектуалы, не способные на действие. Поистерят, пошипят и… всё! Даже влиятельное общественное мнение сформировать вряд ли смогут, поскольку обречены пребывать в меньшинстве.
Что значит для газет переформатирование присутствия в виртуальном пространстве? Как любые изменения, некоторое неудобство будет ощущаться, особенно поначалу. Мы потеряем в присутствии на информационном поле. Но потеряют и наши оппоненты. Обнулятся все. Однако не будем заниматься самообманом: присутствие государственной позиции в сети, пользователи которой упиваются своим бунтарством, давало небольшой эффект.
В плане денежном ни наша редакция, ни наши коллеги сколь-нибудь ощутимых потерь не понесут. По-прежнему доход газеты – в ее печатной версии. Сколько мы ни вели на протяжении последних лет разговоров о монетизации сайта, добиться ощутимых результатов региональные издания не смогли. Так что расставание наше с Фейсбуком или Инстаграмом не вызовет бури эмоций. Была без радости любовь, разлука будет без печали…
Впрочем, возможно, мы торопим события. Может быть, ФБ и Инстаграм примут во внимание предупреждение Министерства информации о недопустимости распространения информации экстремистского характера.
Медийное поле – живой организм, где постоянно что-то меняется. Незаметно умерли форумы газет, потеряли популярность некоторые социальные сети. На смену им идут всевозможные телеграм-каналы. Если еще пару лет назад упорно стремились к лидерству на белорусском медиапространстве каналы сомнительного контента, то сегодня можно говорить о контрнаступлении источников качественной, проверенной информации. Так, буквально на днях заявил о себе телеграм-канал Брестского областного исполнительного комитета. Уверен, что он стремительно найдет свою аудиторию.
Игорь ГЕТМАН, главный редактор Брестской областной газеты «Заря»
Миллионы пользователей социальной сети Instаgram (да и не только ее) посмотрели последнее видео, выложенное Ольгой Бузовой перед закрытием этого самого Instаgram. Запись представляла собой шестиминутный «плач Ярославны»: поп-идол некоторой части молодого поколения рыдала на камеру по поводу закрытия социальной сети. Ее слезные страдания понять легко: с двадцатью тремя миллионами подписчиков только на размещении рекламных постов Ольга зарабатывала больше, чем обычный работяга с завода или, к примеру, врач за несколько лет упорного труда. Потеряв Instаgram, Бузова одним махом лишилась и весьма неплохого дохода.
А стоит ли нам размазывать слезы по щекам, если однажды и Instаgram, и Facebook, и другие соцсети вдруг перестанут открываться? Мой ответ: нет.
Пользователем соцсетей лично я стала весной 2007 года. Но особой дружбы с ними у меня не сложилось, причем – со всеми. Делиться подробностями своей личной жизни я не привыкла, выкладывать снимки красивой еды или необычных облаков как-то не наловчилалась. Читать псевдофилософские цитаты на страничках незнакомых (да, собственно, и знакомых) людей мне не интересно. А новости предпочитаю узнавать из достоверных источников: пытаться найти зерно истины в тоннах информационного шлака социальных сетей – дело гиблое…
Социальные сети нашей газеты развивать мы начали около десяти лет назад. Что-то сразу пошло неплохо (как группа газеты в «Одноклассниках»), что-то «выстрелило» только спустя много лет (как тот самый Instаgram). А Facebook так и остался непопулярным у нашего читателя. Кстати, общаясь с коллегами из разных регионов Беларуси, выяснила, что детище Марка Цукерберга оказалось неинтересным для жителей нашей страны в целом.
Анализируя статистику переходов на сайт из сторонних ресурсов, мы уже давно выяснили, что социальные сети приносят лишь около двух процентов посетителей. То есть только такому количеству пользователей соцсетей интересно углубиться в чтение написанного журналистом. Остальным достаточно просмотра того самого заголовка и двух-трех «фоточек».
Думаю, это связано в первую очередь с тем, что современный человек просто тонет в море информации. Самой разной: правдивой и фейковой, касающейся его лично и абстрактно интересной, полезной и бессмысленной… Только на то, чтобы пролистать ленту в том же телеграме, нужно потратить несколько часов в день. А еще проверить Instаgram, посмотреть свежие ролики в Tik-Tok. До вдумчивого ли чтения обычному человеку? Есть ли у него время на то, чтобы понять, где ложь, а где истина, кто публикует проверенную информацию, а кто пытается манипулировать чужим сознанием? Думается, ответ тут очевиден.
За время ведения соцсетей мы накопили немало подписчиков: сейчас их чуть больше полусотни тысяч. Количество же подписчиков бумажной газеты медленно, но неуклонно снижается. Причем в последнее время нередко можно услышать: зачем выписывать газету, если всё можно прочесть в соцсетях? При этом аргумент о том, что контент разных источников информации в одном издании не повторяется, многие не воспринимают и не принимают.
И еще один момент. Если та самая Ольга Бузова на рекламных контрактах в социальных сетях зарабатывает миллионы, то доход обычной региональной газеты от размещения платных постов составляет сумму столь незначительную, что она мало отличается от статистической погрешности. И хотя адепты развития соцсетей в свое время любили утверждать, что уже в ближайшее время все печатные издания смогут хорошо зарабатывать в соцсетях, годы идут – а это утверждение так и остается теоретическим посылом, не подкрепленным практикой.
Так стоит ли плакать от закрытия соцсетей? Региональным газетам однозначно нет.
Ирина СОСНИНА, главный редактор Барановичской объединенной газеты «Наш край»
Очевидно, что социальные сети кардинально изменили модель коммуникации в обществе. К сожалению, исключительно продуктивными эти изменения назвать нельзя.
Если говорить о плюсах, то сегодня социальные сети – это наиболее продуктивный канал связи с аудиторией. В мессенджерах, группах, каналах сосредоточены основные информационные потоки и потребитель информации находится преимущественно там. И борьба за его предпочтения происходит именно там. Поэтому присутствие в социальных сетях даже для традиционных СМИ – это вопрос важный, в первую очередь с точки зрения медийной выживаемости в конкурентной среде. Еще более важной задачей является создание продуктивного информационного пространства, в котором конструктивные СМИ решают задачу качественной интерпретации информации, недопустимости искажения правды.
К сожалению, «благодаря» социальным сетям огромная часть общества живет в режиме искаженной правды, извращенных ценностей. Люди ищут не столько правду сколько подтверждения своим представлениям, своему пониманию происходящего. И недобросовестные поставщики информации ловко этим пользуются. Всё это можно отчетливо видеть на примере событий в Украине. Да и не только. Методом трансляции искаженной правды ведется информационная война и против Беларуси. Важным ее этапом еще до событий 2020 года было формирование недоверия как к власти в целом, так и к традиционным, государственным СМИ в частности. «Не верьте районке», «по госТВ врут» и так далее – все это сплошным потоком неслось из всех возможных альтернативных чатов, каналов, групп и мессенджеров. Объективная информация подменялась псевдоправдой в интересах выгодополучателей. Кто ими является – догадаться несложно.
Еще одним вызовом в контексте нашей темы стало снижение уровня потребителей информации. На фоне интернет-тенденций к упрощению текстов, деградации содержательности, снижению уровня верификации информации я всегда задавал себе вопрос: мы, средства массовой информации, должны подстраиваться под эти тренды или задавать свои, тянуть читателя за собой, формировать его культуру? На мой взгляд, мы слишком поддались этим правилам игры и нужен все-таки некий другой баланс. Нужно определиться: медийное пространство должно развиваться исключительно по законам маркетинга или все же нужно учитывать и другие аспекты, в том числе и ценностные? И не зря сегодня заговорили о необходимости повышения информационной культуры общества, культуры потребления информации, информационной гигиены и так далее.
Что касается изменения платформ социальных сетей, то, на мой взгляд, аудиторию, у которой уже сформировался интерес к нам, мы не потеряем. Во-вторых, поддержу коллегу в том, что основные соцсети, которые отметились своим одиозным поведением и об ограничении доступа к которым может в будущем идти речь, в малых регионах не очень-то и популярны.
В первую очередь, мы должны понимать, каким мы хотим видеть своего читателя, какие механизмы и в рамках социальных сетей, и вне их необходимо задействовать, чтобы поддерживать в обществе нормальную, продуктивную модель коммуникации. Не хочу выглядеть ретроградом, но, на мой взгляд, печатные СМИ должны оставаться в основе этих коммуникаций. И начинать, как и во многих вопросах воспитания, нужно с детства. Наряду с развитием навыков поиска достоверной информации в интернете и соцсетях на информационных часах детей в школах, как это ни вычурно с точки зрения цифровизации прозвучит, нужно учить читать газету. Если мы, конечно, хотим, чтобы будущее поколение не было беспомощным перед технологиями информационного воздействия, информационно и социально инфантильным.
Геннадий Деюн, редактор районной газеты «Драгічынскі веснік»
