Все мы знаем такие устоявшиеся местечковые бренды, как мотольские колбасы, бездежские фартучки, слуцкие пояса, лидское пиво и т.п. А какой товар или продукт ассоциируется с Барановичами? Вариантов, признаться, не так уж и много. Но кое-что, идущее из далекого-далекого прошлого нашего города, все же можно предложить. Возможно, кому-то это покажется странным, но речь пойдет о… барановичской открытке!
А с другой стороны, почему бы и нет? Ведь таким количеством старинных открыток, посвященных именно родным местам, может похвастаться далеко не каждый белорусский город даже с многовековой историей! Кстати, некоторые коллекции достигают трехсот-четырехсот экземпляров, а всего, по оценкам тех же коллекционеров, видов Барановичей и окрестностей на почтовых карточках – более тысячи!
Крохотная точка на карте Российской империи
Самые первые барановичские открытки появились где-то в начале ХХ века. Точнее – в 1906-1907 годах. И отрадно осознавать, что выпуск их наладили именно местные предприниматели – владельцы писчебумажных магазинов М. Рабинович и М. Литвак. Их торговые объекты находились на улице Мариинской (нынешней Советской) всего в двухстах метрах друг от друга. Вот только годовой оборот у Рабиновича составлял 25 000 рублей, а у Литвака – лишь 10 000. Тем не менее открыток Литвак «выдал на-гора» ничуть не меньше конкурента.
Из серии «Железнодорожная бригада» А. Литвака
Также дореволюционные открытки с барановичскими видами выпускало и «Издательство контрагентства А.С. Суворина и Ко». Да-да, того самого Алексея Суворина, знаменитого московского журналиста, издателя, писателя, театрального критика и драматурга, основателя газеты «Новое время» и книжной серии «Дешевая библиотека». По договору с Министерством путей сообщения он получил монопольное право продажи своей печатной продукции на всех железнодорожных станциях России. В том числе, надо полагать, и в Барановичах. Вот и выпустил он несколько типов открыток с местным колоритом.
Сюжеты первых почтовых карточек были незамысловаты: центральные улицы (Мариинская (современная Советская), Александровская (совр. Горького), Почтовая (совр. Комсомольская)), красивые виды природы (Жлобинское озеро, река Мышанка и т.п.), церкви, вокзалы, общественные и учебные заведения. Особняком стояли виды с высоты птичьего полета (на самом деле, с каланчи добровольного пожарного общества) и серия «Барановичи. Железнодорожная бригада».
Их издание продолжалось до сентября 1915 года, пока в Барановичи не вошли германские и австро-венгерские войска…
Над Барановичами «пролетал» М.И. Рабинович
Барановичи под оккупацией
И вот ведь удивительный факт, оккупанты оставили после себя в десятки раз больше барановичских открыток, чем существовало до их прихода! Поэтому мы сегодня достаточно неплохо представляем, каким был наш город в начале прошлого века. Такое обилие открыток вполне объяснимо – солдаты, отправляя весточки домой своим родным и близким, параллельно знакомили их с поселением, где им приходилось нести воинскую службу.
Если до Первой мировой войны барановичские виды выпускали только три издателя, о которых мы упомянули выше, то с приходом германцев и австро-венгров этим занимались как минимум полтора десятка компаний. Большинство из них находилось в Берлине, но также на этой ниве подвизались коммерсанты из Штутгарта, Лейпцига, Лослау, оккупированной Варшавы. Издавались такие открытки и в самих Барановичах в типографии немецкой военной газеты «Deutsche Kriegs Zeitung von Baranowitschi» (находилась на углу теперешних улиц Брестская и Ленина, на месте магазина «Сапфир»). Правда, качество «доморощенной» продукции по сравнению с германской оставляло, к сожалению, желать лучшего.
Тематика этих открыток во многом походила на довоенную, но были и серьезные отличия. Особой популярностью у немецких фотографов пользовались православные церкви, кладбища и местные вокзалы. Кстати, вокзалы в основном печатались со старых негативов, поскольку к приходу оккупантов они уже были взорваны отступающими частями Русской императорской армии. А еще была у захватчиков фишка – запечатлять на своих открытках самые убогие улочки и строения.
Барановичи глазами оккупантов
Наиболее часто встречаются открытки с рисунками, авторами которых являются K. Arendt, A. Schorling, H. Joest, H. Boulnois, K. Matthies, R. Janax, F. Wanderlich, Wichert и др. Примечательно, что подавляющее большинство из них – сослуживцы, выходцы из 23-го пехотного полка 23-й пехотной бригады 4-й дивизии ландвера. И еще один любопытный штришок: ни до них, ни после «нарисованных» Барановичей на открытках больше не появлялось!
Барановичи – центр Новогрудского воеводства
Увы и ах, в 20 – 30-е годы прошлого столетия только пару фирм занимались выпуском «паштовак» с видами Барановичей. Одна из них – издательство «Wspolczesna Sztuka» города Пшемысль, другая – предприниматель З. Хоментовская. И, наконец, наш старый добрый знакомый М. Литвак, правда, выступающий уже под совершенно другой вывеской – «Drukarnia i sklad papieru «Allit» M. Litwak». Жаль, конечно, но выпущенные ими открытки ни по количеству, ни по качеству составить серьезной конкуренции предыдущим изданиям так и не смогли. Впрочем, чему удивляться, ведь речь идет о «кресах усходних»…
Сюжеты тоже не блистали оригинальностью: все те же привычные центральные улицы, все те же перекрестки. Из новенького это объекты, появившиеся в городе в 1920 – 1930-е годы: памятник Неизвестному солдату, чиновничий поселок, роскошное здание поветового отделения Польского Банка.
Чиновничий поселок от «Drukarnia i sklad papieru «Allit» M. Litwak»
Советский период
Трудно поверить, но факт остается фактом: ни в 1940-е, ни в 1950-е, ни в 1960-е годы открыток с видом Барановичей не выпускали. Почему? Наверное, не до того было: то с немецко-фашистскими захватчиками сражались, то страну после войны восстанавливали, то целину поднимали, то космос осваивали. А главное – все эти годы Барановичи были так называемым «закрытым городом», напичканным под завязку всевозможными воинскими частями, являясь также одной из главных баз дислоцирования стратегических бомбардировщиков.
Первая советская открытка с Барановичами появилась только в 1978 году. Ее издателем выступило Министерство связи Советского Союза. В тот же год был издан и первый комплект с видами города. Отметилось Центральное рекламно-информационное бюро «Турист» (г. Минск) по заказу местного бюро путешествий и экскурсий. Тираж более чем впечатляющий – 25 000 экземпляров.
Комплект того же издателя и того же тиража был продублирован и в 1989 году. Тогда же свой комплект выпустило и издательство «Беларусь», самое крупное на то время в республике. Соответственно, и тираж издания был рекордным, неповторимый больше ни в советское время, ни в какое другое – 100 000 экземпляров. После чего… После чего Советский Союз приказал долго жить…
Первая советская открытка с видом Барановичей. 1978 г.
В наше время
Первый комплект в независимой республике Беларусь вышел в 2000 году. Его издал местный предприниматель М. Крапивин. Тираж для Барановичей тоже достаточно приличный – 10 000 экземпляров. Затем издавались и отдельные экземпляры и опять-таки целые наборы, но тиражи уже были вяленькие – максимум тысяча штук. Отметились ИП Ярошевич (по заказу Брестского филиала РУП «Белпочта», 2012 год), ИП Хохол (2019 г.), ИП Пономарев (2019 – 2020 гг.)
Из всего изданного своей оригинальностью запомнились разве что комплект «Баранавічы 1915 – 1918 гадоў на паштоўках, намаляваных Куртам Герхардам Арэндтам» и такие серии, как «Баранавічы далёкія і блізкія» (запечатлены одни и те же городские пейзажи с разницей в 100 лет), «Баранавічы. XXI стагоддзе» (красивые виды и объекты города), «Барановичи – 150» (исторические достопримечательности города с QR-кодом, ведущим на страницу, подробно рассказывающую об этих достопримечательностях).
Открытка из серии «Баранавічы далёкія і блізкія»
***
С каждым годом, увы, открыток издается все меньше и меньше, что, впрочем, и неудивительно, ведь по своему прямому назначению они уже практически не используются. То есть никто уже не расценивает их как средство коммуникации. Раскупаются разве что коллекционерами, немногочисленными туристами и отдельными горожанами просто «потому, что красиво».
Тем не менее для формирования локального барановичского бренда эта тема может оказаться вполне удачной. Слуцкими поясами тоже ведь никто сегодня не подпоясывается, однако…
А зачем вообще создавать для Барановичей какой-то специальный бренд, спросит читатель. Причин тут может быть несколько. Во-первых, чтобы поднять престиж города и повысить его узнаваемость, во-вторых, чтобы привлечь сюда больше туристов. Наконец, работа над созданием бренда «Барановичская открытка», его продвижение и популяризация будут опосредованно через изучение открыток разных исторических эпох способствовать изучению прошлого этого замечательного города, формированию у подрастающего поколения чувства гордости за свою малую родину и в конечном итоге способствовать развитию бережного отношения к историческому наследию и к современным ценностям Барановичей. Воспитанный в этой парадигме молодой человек вряд ли станет уничтожать молодое деревце, опрокидывать мусорные баки, ломать скамейки и уж тем более рисовать на стене только что выкрашенного дома знаменитое русское слово из трех букв.
Как-то так…
Олег ПОНОМАРЁВ,
г. Барановичи
